Навстречу выборам
Sep. 29th, 2012 03:03 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
borkhersВспоминаю одну из политических рекламных кампаний прошлых сезонов. Она, по моим оценкам, одна из самых затратных и - самых неэффективных. Провал вновь испеченной к тем выборам партии "Вече" подтвердил мои прогнозы..
*
Скажу, кстати, что традиция создавать партию перед выборами, привязывая партию не к программе, а к личности - тоже не лучший вариант. Но "иного не дано".
*
В тот сезон, о котором вспоминаю, на рекламных щитах по всему городу появились плакаты с лицом красивой женщины с косой, о которой я в то время мог сказать только то, что она - не Тимошенко. Затем меня просветили и рассказали анекдот, уже сочиненный по этому поводу.
*
Спустя какое-то время портрет той же женщины опять замелькал в Одессе, но на сей раз уже сопровождался надписью: Краще вiч на вiч, нiж око за око. (Лучше с глазу на глаз, чем око на око). первая часть слогана намекала на название партии - "Вече", которого (названия) и которую (партию) в то время никто еще не знал. Одесса- русскоязычный регион, и каламбур не очень работал. Зато ассоциация с ВИЧ была обеспечена .
*
Затем по всему городу развесили огромные плакаты. На обоих все та же женщина была представлена в окружении лиц различной степени симпатичности, в каждом плакате набор был свой. Варианта два - "Голосуйте за партию "Вече"! и "Голосуйте за программу партии "Вече"! Помимо этих двух плакатов был и третий, изображающий какую-то книжку по экономике (вероятно- партийный документ) с пояснительным слоганом - "Абетка (азбука) для Президента". Предполагалось, что, выучив эти книжку, президент поведет Украину к процветанию. Вот только содержания книжки никак не освещалось. А потому и осталось неведомым для меня и моих собеседников.
*
Параллельно с развеской плакатов лидер партии объездила с рекламным туром несколько городов страны в сопровождении популярных ансамблей (кто кого сопровождал - еще вопрос).
*
Затем последовали выборы с известным результатом.
*
Подобная технология рекламы (последовательная) хорошо известна и в принципе может работать. Но принцип как раз в этой ситуации и был нарушен.... Тогда мы говорили о "нарциссическом типе рекламы", где достигается не прагматическая цель лидера - прорваться в ВР, а нарциссическая - видеть повсюду свое красивое лицо. Лидер партии за огромную сумму покупает себе иллюзию популярности.
*
Скажу, кстати, что традиция создавать партию перед выборами, привязывая партию не к программе, а к личности - тоже не лучший вариант. Но "иного не дано".
*
В тот сезон, о котором вспоминаю, на рекламных щитах по всему городу появились плакаты с лицом красивой женщины с косой, о которой я в то время мог сказать только то, что она - не Тимошенко. Затем меня просветили и рассказали анекдот, уже сочиненный по этому поводу.
*
Спустя какое-то время портрет той же женщины опять замелькал в Одессе, но на сей раз уже сопровождался надписью: Краще вiч на вiч, нiж око за око. (Лучше с глазу на глаз, чем око на око). первая часть слогана намекала на название партии - "Вече", которого (названия) и которую (партию) в то время никто еще не знал. Одесса- русскоязычный регион, и каламбур не очень работал. Зато ассоциация с ВИЧ была обеспечена .
*
Затем по всему городу развесили огромные плакаты. На обоих все та же женщина была представлена в окружении лиц различной степени симпатичности, в каждом плакате набор был свой. Варианта два - "Голосуйте за партию "Вече"! и "Голосуйте за программу партии "Вече"! Помимо этих двух плакатов был и третий, изображающий какую-то книжку по экономике (вероятно- партийный документ) с пояснительным слоганом - "Абетка (азбука) для Президента". Предполагалось, что, выучив эти книжку, президент поведет Украину к процветанию. Вот только содержания книжки никак не освещалось. А потому и осталось неведомым для меня и моих собеседников.
*
Параллельно с развеской плакатов лидер партии объездила с рекламным туром несколько городов страны в сопровождении популярных ансамблей (кто кого сопровождал - еще вопрос).
*
Затем последовали выборы с известным результатом.
*
Подобная технология рекламы (последовательная) хорошо известна и в принципе может работать. Но принцип как раз в этой ситуации и был нарушен.... Тогда мы говорили о "нарциссическом типе рекламы", где достигается не прагматическая цель лидера - прорваться в ВР, а нарциссическая - видеть повсюду свое красивое лицо. Лидер партии за огромную сумму покупает себе иллюзию популярности.
