borkhers | Sep. 29th, 2012

***

летняя одежда многодневная влажная трудная жара
в неподвижном вечере у лампочки летает мошкара
из тьмы летний домик выступает углом
лиловые гроздья сочатся свисают над столом

летняя одежда легкая накидка нескладный дачный быт
тени листьев неподвижны но в глазах рябит
хоть бы легкое движенье хоть бы ветерок
хоть бы утро хоть бы море белый катерок
хоть бы жизнь назад отмотать как пленку или срок

что отмерено грех жаловаться с толком и с лихвой
лиловые гроздья над столом свисают книзу головой
среди листьев лампочка абажур металл
чтоб ночной невзрачный мотылек вокруг летал

чтобы ты сидела ладонями подбородок подперев
чтоб смола янтарная сочилась из гибнущих дерев
чтобы все высыхало и крошилось чтоб на воздухе кровать
гроздья сочатся лень дотянуться ягоду сорвать

(2010)

Вспоминаю одну из политических рекламных кампаний прошлых сезонов. Она, по моим оценкам, одна из самых затратных и - самых неэффективных. Провал вновь испеченной к тем выборам партии "Вече" подтвердил мои прогнозы..
*
Скажу, кстати, что традиция создавать партию перед выборами, привязывая партию не к программе, а к личности - тоже не лучший вариант. Но "иного не дано".
*
В тот сезон, о котором вспоминаю, на рекламных щитах по всему городу появились плакаты с лицом красивой женщины с косой, о которой я в то время мог сказать только то, что она - не Тимошенко. Затем меня просветили и рассказали анекдот, уже сочиненный по этому поводу.

*

Спустя какое-то время портрет той же женщины опять замелькал в Одессе, но на сей раз уже сопровождался надписью: Краще вiч на вiч, нiж око за око. (Лучше с глазу на глаз, чем око на око). первая часть слогана намекала на название партии - "Вече", которого (названия) и которую (партию) в то время никто еще не знал. Одесса- русскоязычный регион, и каламбур не очень работал. Зато ассоциация с ВИЧ была обеспечена .

*
Затем по всему городу развесили огромные плакаты. На обоих все та же женщина была представлена в окружении лиц различной степени симпатичности, в каждом плакате набор был свой. Варианта два - "Голосуйте за партию "Вече"! и "Голосуйте за программу партии "Вече"! Помимо этих двух плакатов был и третий, изображающий какую-то книжку по экономике (вероятно- партийный документ) с пояснительным слоганом - "Абетка (азбука) для Президента". Предполагалось, что, выучив эти книжку, президент поведет Украину к процветанию. Вот только содержания книжки никак не освещалось. А потому и осталось неведомым для меня и моих собеседников.
*
Параллельно с развеской плакатов лидер партии объездила с рекламным туром несколько городов страны в сопровождении популярных ансамблей (кто кого сопровождал - еще вопрос).
*
Затем последовали выборы с известным результатом.

*
Подобная технология рекламы (последовательная) хорошо известна и в принципе может работать. Но принцип как раз в этой ситуации и был нарушен.... Тогда мы говорили о "нарциссическом типе рекламы", где достигается не прагматическая цель лидера - прорваться в ВР, а нарциссическая - видеть повсюду свое красивое лицо. Лидер партии за огромную сумму покупает себе иллюзию популярности.