borkhers | мысли за завтраком

Думаю, что в основе диетических рекомендаций лежит не столько религиозная идея покаяния и самоограничения, сколько магическое представление о болезни, как о паразите, угнездившемся в теле. Если этого паразита кормить мало и, что важно, невкусно, то он может покинуть тело больного и поискать себе более радушного хозяина...

Та же магия лежит в основе рекламы медицинских препаратов (и моющих средств) - болезни, микробы и просто грязь персонифицируются в виде уродливых мультяшных бесенят. А лекарство или моющее средство предстают в виде отважных, тоже мультяшных воинов. Недолгая схватка - и бесенята-болезни исчезают "яко дым, яко воск от лица огня". Лекарство-воин празднует победу.

Только не забудьте перед приемом таблетки трижды сказать: Солпадеин, отважный воин, войди в мое тело и сокруши головную боль. А я клянусь тебе не пить так много виски на ночь!

И лекарство поможет втройне.